文

Katee

过去，品牌努力营销想“出圈”；现在，品牌绞尽脑汁只为“进圈”。

——这是年出海营销的一个新趋势。

快时尚巨头SHEIN旗下子品牌EMERYROSE针对身材超重人士这一群体进行了圈层化营销。EMERYROSE在社交媒体上邀请了诸多超重人士对品牌的“大码”系列进行开箱试穿，打响了品牌在这一群体中的知名度；

出海美妆品牌Y.O.U.发现其面向的东南亚年轻女性往往面临着被家人催婚的困扰。于是在“东南亚春节”斋月期间，Y.O.U.没有聚焦于居家团聚的温情营销，而是拍摄短片直面女生催婚压力的痛点，令用户耳目一新……

DTC品牌YesWelder作为相对小众的电焊机、焊帽卖家，将目光锁定在海外焊接爱好者这一群体。YesWelder在海外各大社媒上建立账号，用真实的内容，用文字、图片和视频去展示焊接爱好者这一群体的故事，并获得了这一群体越来越多的认可和

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